แฟนกีฬาไฮเปอร์ดิจิทัล เชื่อมต่อกับฮีโร่ของพวกเขาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน สปอร์ตคลับและสปอร์ตสตาร์เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ พวกเขารวบรวมเงินหลายพันล้านผ่านการรับรองและข้อตกลงทางทีวี และบางครั้งดูเหมือนว่าแฟน ๆ จะถูกทิ้งไว้ข้างหลังในขณะที่สโมสรและผู้เล่นจ่ายเงิน
แต่การถือกำเนิดของโซเชียลมีเดียหมายความว่าผู้เล่นและสโมสรสามารถเชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนในระดับโลกได้อีกครั้ง ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของอำนาจในทางที่ดีคือเมื่อ Barnsley FC เอื้อมมือไปหาแฟนที่คิดว่าเป็นโรคซึมเศร้า
แต่ก็ยังยุติธรรมที่จะบอกว่ากีฬาและโซเชียลมีเดียมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น ดังนั้นเรื่องนี้ยังต้องได้รับการจัดการอย่างดี ธุรกิจกีฬามีขนาดใหญ่มาก เพื่อให้แนวคิดเกี่ยวกับขนาดของกีฬา ในปี 2018 ฟอร์บส์ได้เปิดเผยตารางของสโมสรกีฬาระดับโลก 50 อันดับแรกในแง่ของมูลค่า มันทำให้ทีม NFL ของ Dallas Cowboys อยู่ในอันดับต้น ๆ ด้วยมูลค่า 4.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามมาด้วยแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด 4.1 พันล้านดอลลาร์และเรอัลมาดริดเพียง 4 พันล้านดอลลาร์
ความมั่งคั่งมหาศาลนี้ได้รับแรงหนุนจากข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์และสิทธิ์ในการออกอากาศที่มีกำไร ซึ่งเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเทคโนโลยีดิจิทัลสำหรับแฟนๆ ต้องขอบคุณการปฏิวัติสามเท่าของอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และโซเชียลมีเดียที่รวดเร็ว แฟน ๆ ทั่วโลกเชื่อมต่อกันอยู่เสมอ UFABET เว็บตรง และบางคนก็แย้งว่าพวกเขากลายเป็น “ไฮเปอร์ดิจิทัล” จำนวนเจ้าของสมาร์ทโฟนในโลกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.5 พันล้านคนภายในปี 2019
ตอนนี้โซเชียลมีเดียคือส่วนเชื่อมต่อที่สำคัญระหว่างสโมสรและแฟน ๆ ของพวกเขา และความดึงดูดใจและการรักษาแฟนใหม่ เป็นประโยชน์ต่อสโมสรและผู้เล่นโดยอนุญาตให้พวกเขาขยายข้อความ พูดคุยและโต้ตอบกับผู้สนับสนุน และรับฟังสิ่งที่พวกเขาพูดอย่างต่อเนื่อง เอื้อมมือออก สปอร์ตคลับแต่ละแห่งมีความแตกต่างกันเล็กน้อยในแง่ของผู้ชมและความต้องการ เมื่อบาร์นสลีย์ เอฟซี เขียนจดหมายถึงแฟนบอลที่เชื่อว่าเป็นโรคซึมเศร้า สโมสรใช้รูปแบบดั้งเดิมเพื่อแสดงความเห็นอกเห็นใจ แต่สื่อสังคมออนไลน์ถูกใช้
เพื่อขยายข้อความ สโมสรนี้เป็นการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมและได้รับ 28,000 รีทวีตและ 134,000 ไลค์และเกือบ 2,000 ความคิดเห็น มันแสดงให้เห็นว่าสโมสร “เล็ก” สามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความประทับใจที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร
โดยพื้นฐานแล้ว สโมสรจะต้องอยู่ทุกที่ที่มีแฟนหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เป็นตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์กีฬาระดับโลก ดังนั้น พวกเขาจึงต้องคำนึงถึงผู้ชมทั่วโลก United มางานปาร์ตี้ค่อนข้างสายด้วยการใช้โซเชียลมีเดีย เปิดตัวฟีด Twitter ในปี 2556 สี่ปีหลังจากเชลซี แต่สิ่งนี้ไม่ได้หยุดสโมสรที่กำลังพัฒนาฐานแฟนบอลต่างชาติจำนวนมหาศาลที่มีผู้ติดตาม 18.3 ล้านคน เทียบกับเพียง 6 ล้านคนสำหรับแมนเชสเตอร์ ซิตี้, 13 ล้านคนสำหรับอาร์เซนอล และ 12 ล้านคนสำหรับเชลซี